文字是廣告設計中視覺傳達效果最為直接的元素，簡明扼要的文字通過合理的布局可以使得整個廣告作品的視覺效果得到提升，能突出廣告內容的重點，吸引消費者的注意，幫助消費者清楚直觀地了解到該廣告的核心內容，加深消費者對廣告產品的影響。

　　在廣告創(chuàng)意設計中，色彩對于廣告的整體協調性起著十分重要的作用，只有廣告主體圖像和背景色彩相協調才能使整個廣告作品具有突出效果，否則無法吸引消費者的注意甚至會造成視覺疲勞，引起消費者的反感。

　　圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設計是廣告創(chuàng)意設計的重中之重，不但體長沙發(fā)光字現了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質量，在不同類型的廣告中，關于圖形的設計有一定的差異，對于敘述性廣告情節(jié)而言應盡量多地將圖形和文字結合起來，使廣告整體性更強，提高廣告的銜接度。

　　戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時也是商業(yè)社會的經濟發(fā)展，科技進步，文明狀態(tài)的一種表現形式，優(yōu)美的戶外廣告應該是城市的窗口，優(yōu)美的戶外廣告不但在創(chuàng)意，設計上要有所突破，而且在材料，工藝的選擇上要有獨到的眼光，手機品牌，汽車品牌，互聯網廣告等為突出代表的戶外形象之所以給人們留下了深刻的印象，是因為這些公司無論在設計，取材或制作方面都有近乎完美的專業(yè)標準要求，而且廣告本身具有一定的文化蘊含。

　　由于進入廣告制作領域的門檻較低，政府審批部門不是特別嚴格，加上曾經一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以絕對低庸成本和價格取勝的制作公司應運而生，從業(yè)人員的素質，硬件設備以及技術支持的局限性導致一些地方的戶外廣告還存在許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損，字體繁簡不一，殘缺不全，亂懸掛，亂張貼，不正常的褪色，撕裂，色彩黯淡等等現象，它們既嚴重影響了戶外廣告的發(fā)布效果，也嚴重侵害了廣告主的利益，長沙廣告。

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